Η Heineken σε βάζει σε Boring Mode για να ζήσεις συναρπαστικές στιγμές εκτός οθόνης

Οι καλύτερες στιγμές δεν συμβαίνουν μέσα στην οθόνη – τις ζεις με αληθινούς ανθρώπους, σε αληθινό χρόνο. Η νέα της καμπάνια, με τον τίτλο #SocialsOffSocials, αποτελεί ένα κάλεσμα για digital detox ή αλλιώς, μια προτροπή να κατεβάσουμε το τηλέφωνο και να σηκώσουμε τα μάτια.

Σύμφωνα με πραγματικά δεδομένα, το 90% των Ελλήνων ενηλίκων δηλώνει πως περνάει το μεγαλύτερο μέρος της ημέρας στο κινητό του, ενώ η Gen Z αφιερώνει από 5 έως και 10 ώρες ημερησίως στο smartphone. Η Heineken εντοπίζει μια σύγχρονη ανάγκη: την ανάγκη για αυθεντική κοινωνικότητα, μέσα από βλέμματα, μουσική, αυθορμητισμό και φυσικά, μια παγωμένη μπύρα στο χέρι.

Η καμπάνια έρχεται να υπενθυμίσει, ότι η έξοδος με φίλους δεν είναι σκηνικό για story, αλλά το ίδιο το story. Δεν χρειάζεσαι likes, όταν ζεις κάτι που δε θες να ξεχάσεις. Η Heineken παρουσίασε αυτό ακριβώς, με ένα εντυπωσιακό τρόπο στο φεστιβάλ This is Athens, κορυφώνοντας την εμπειρία με ένα μοναδικό closing party στην Αθήνα.

Όσοι βρέθηκαν εκεί, γνώρισαν το Boring Phone, μια «βαρετή» συσκευή με περιορισμένες λειτουργίες, σχεδιασμένη για να μας συνδέσει ξανά με ό,τι έχει σημασία: τους ανθρώπους γύρω μας. Μέσα από τον ιστότοπο της Heineken, 100 τυχεροί απέκτησαν τη συσκευή και βίωσαν την εμπειρία του απόλυτου digital detox. Και για όσους δεν πρόλαβαν, η εμπειρία αυτή γίνεται πλέον προσβάσιμη σε όλους, μέσω του Boring Mode app.

Boring Mode: Το πιο απελευθερωτικό app που κατέβασες ποτέ

Το Boring Mode, διαθέσιμο σε iOS και Android, μπλοκάρει εφαρμογές όπως social media και email, περιορίζοντας τους περισπασμούς που διακόπτουν τις ανθρώπινες στιγμές. Μετατρέπει οποιοδήποτε smartphone σε ένα "βαρετό" τηλέφωνο, δίνοντάς μας πίσω τον χρόνο, την προσοχή και τη σύνδεση με την πραγματική ζωή. Η ιδέα δεν είναι να απορριφθεί την τεχνολογία, αλλά να χρησιμοποιηθεί λιγότερο, ώστε να απολαύσουμε περισσότερα.

Στο show των Keinemusik, η Heineken επιφύλασσε μια ακόμα έκπληξη. Τη στιγμή που το κοινό ύψωσε τα κινητά του για να απαθανατίσει τη σκηνή, στις οθόνες εμφανίστηκε το μήνυμα: «Κράτα τη στιγμή στη μνήμη σου, όχι στο κινητό σου». Ένας βιωματικός τρόπος, που μετέφερε με ευφυή τρόπο τον πυρήνα της καμπάνιας και μετέφερε το μήνυμα ότι οι στιγμές που αξίζουν, δεν χρειάζονται να απαθανατιστούν. Αρκεί να τις ζήσεις.

Η Heineken αποδεικνύει ότι δεν είναι απλώς μια μπύρα, είναι μέρος των εμπειριών σου. Δεν έρχεται να κάνει «μάθημα αποτοξίνωσης», αλλά να σε εμπνεύσει να κάνεις scroll στο πιο όμορφο feed: αυτό της ζωής.

Ανακάλυψε το Boring Mode app και κάνε την επόμενη έξοδό σου πραγματικά αξέχαστη, όχι γιατί την ανέβασες, αλλά γιατί τη θυμάσαι.