23rd Microdistrict: Η ρωσική μπάντα που έγινε viral τραγουδώντας σε... θυροτηλέφωνα (vid)
- «23rd Microdistrict»: Οι Ρώσοι μαθητές που κατάφεραν το ακατόρθωτο
- Η ανατρεπτική ιδέα του Arsenyi
- Η γοητεία του «ακατέργαστου» περιεχομένου
Οι κάμερες στα θυροτηλέφωνα δεν είναι κάτι καινούργιο στον κόσμο των social media. Εδώ και χρόνια βλέπουμε βίντεο με ζώα που χτυπάνε κουδούνια, κούριερ που πετάνε δέματα ή περίεργες φάρσες.
Συνήθως, η ποιότητα της εικόνας είναι κακή και ο ήχος ερασιτεχνικός, γεγονός που καθιστά αυτές τις κάμερες τη χειρότερη επιλογή για καλλιτεχνική δημιουργία. Αυτό, βέβαια, δεν εμπόδισε μια παρέα νεαρών Ρώσων να τις μετατρέψει στο απόλυτο εργαλείο marketing για να γίνουν διάσημοι σε όλο τον πλανήτη.
«23rd Microdistrict»: Οι Ρώσοι μαθητές που κατάφεραν το ακατόρθωτο
Οι «23rd Microdistrict» είναι ένα συγκρότημα που αποτελείται από μαθητές της δεκάτης τάξης του 9ου Λυκείου στο Ορενμπούργκ. Από το 2024, έχουν καταφέρει να γίνουν «talk of the town» (θέμα συζήτησης σε όλη τη χώρα), καταγράφοντας τις μουσικές τους εμφανίσεις σε θυροτηλέφωνα σε διάφορα σημεία της πόλης.
Το σύστημα είναι απλό: οι κάτοικοι βρίσκουν τις ηχογραφήσεις στις συσκευές τους, τις ανεβάζουν στα social media και τα βίντεο συγκεντρώνουν εκατομμύρια προβολές και χιλιάδες αποθεωτικά σχόλια.
Η ανατρεπτική ιδέα του Arsenyi
Όλα ξεκίνησαν το 2004, όταν ο τραγουδιστής του σχήματος, Arsenyi, είχε την ιδέα να χρησιμοποιήσει τυχαίες κάμερες θυροτηλεφώνων για να καταγράψει τις ερμηνείες του. Η σκέψη του ήταν βαθιά κοινωνική, επειδή το υλικό από αυτές τις κάμερες συνήθως δείχνει βίαια περιστατικά ή καβγάδες, ήθελε να χρησιμοποιήσει το μέσο για κάτι θετικό, όπως η μουσική.
Σύντομα προστέθηκαν και οι υπόλοιποι bandmates στα κλιπ, και το όνομα των «23rd Microdistrict» άρχισε να συζητιέται παντού. Παρά το γεγονός ότι οι νεαροί μουσικοί δεν έχουν ακόμα δισκογραφικό συμβόλαιο, η φήμη τους έχει ξεπεράσει τα στενά όρια του σχολείου τους.
Έχουν ήδη δώσει μερικές συναυλίες στην πόλη τους, ενώ κάποια από τα βίντεό τους στο TikTok ξεπερνούν τις 10 εκατομμύρια προβολές. Το εντυπωσιακό είναι ότι οι ίδιοι δεν έχουν τον έλεγχο της δημοσίευσης, καθώς τα κλιπ ανεβαίνουν από τους ίδιους τους ιδιοκτήτες των καμερών!
Η γοητεία του «ακατέργαστου» περιεχομένου
Αν και τα πλάνα είναι ασπρόμαυρα, θολά και τραβηγμένα με τους παραμορφωτικούς φακούς των θυροτηλεφώνων, οι ειδικοί των social media υποστηρίζουν ότι αυτό είναι που τους κάνει ακαταμάχητους. Η αισθητική αυτή προσθέτει μια μοναδική γοητεία που λείπει από τα υπερ-επεξεργασμένα βίντεο της εποχής μας.
Ο Denis Terekhov, επικεφαλής εταιρείας marketing στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξηγεί το φαινόμενο: «Είμαστε πλέον τόσο κορεσμένοι από περιεχόμενο που το να τραγουδάς καλά δεν είναι αρκετό, οπότε πρέπει να σκεφτούμε κάτι ασυνήθιστο».
Σύμφωνα με τον ίδιο, η επιτυχία τους δεν βασίζεται στο ίδιο το θυροτηλέφωνο, αλλά στην πρωτοτυπία: «Δεν πρόκειται για το θυροτηλέφωνο αυτό καθ' αυτό, αλλά μάλλον για το γεγονός ότι βρήκαν έναν ασυνήθιστο τρόπο παραγωγής περιεχομένου: οι κλασικές επιλογές δεν ενδιαφέρουν πλέον».
