Η Volkswagen αποχαιρετά το όνομα «ID.»

Από το 2019 μέχρι σήμερα, η Volkswagen επένδυσε σημαντικά στο brand ID., χτίζοντας γύρω του ολόκληρη την ηλεκτρική της στρατηγική. Μοντέλα όπως τα ID.3, ID.4, ID.5 και ID.Buzz λειτούργησαν ως πρεσβευτές της νέας εποχής για τη γερμανική μάρκα. Όμως, όλα δείχνουν ότι η εποχή αυτή οδεύει προς το τέλος της – τουλάχιστον σε ό,τι αφορά τα ονόματα.

Σε πρόσφατη συνέντευξή του στο αυστριακό περιοδικό Auto und Wirtschaft, ο Μάρτιν Σάντερ, μέλος του Δ.Σ. της Volkswagen, επιβεβαίωσε αυτό που μέχρι πρότινος ακουγόταν ως φήμη: «Τα αυτοκίνητα θα αποκτήσουν ξανά κανονικά ονόματα».

Η ηλεκτροκίνηση ωρίμασε και μαζί της η ονοματοδοσία

Η αλλαγή αυτή αναμένεται να ξεκινήσει με την κυκλοφορία του νέου μικρού ηλεκτρικού μοντέλου που μέχρι τώρα γνωρίζαμε ως ID.2, το οποίο προγραμματίζεται να λανσαριστεί το 2026. Το ίδιο θα ισχύσει και για το concept ID. EVERY1, που επίσης θα μετονομαστεί πριν περάσει στην παραγωγή.

Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι η Volkswagen απομακρύνεται από το τεχνοκρατικό, σχεδόν ψηφιακό στιλ ονοματοδοσίας, που πολλοί χαρακτήρισαν «ψυχρό» ή «απρόσωπο». Αντίθετα, στρέφεται ξανά σε πιο παραδοσιακά –και εμπορικά αποδεκτά– ονόματα, όπως Golf, Polo, Tiguan και Passat, τα οποία έχουν ιστορία και συναισθηματική φόρτιση.

Η VW δεν είναι η μόνη

Η κίνηση της Volkswagen δεν αποτελεί μεμονωμένο περιστατικό. Αντίστοιχες κινήσεις έχουν κάνει ή προαναγγείλει:

• Η Mercedes-Benz, η οποία θα εγκαταλείψει σταδιακά το πρόθεμα EQ στα ηλεκτρικά της.
• Η Audi, που επαναπροσδιορίζει το σύστημα αριθμητικής ταξινόμησης (με το Q6 e-tron να σηματοδοτεί τη μετάβαση).
• Ακόμη και η BMW, που σταδιακά ενσωματώνει την ηλεκτροκίνηση στις ήδη υπάρχουσες σειρές της (π.χ. i4 αντί για ξεχωριστή οικογένεια).

Η κατεύθυνση είναι σαφής: η ηλεκτροκίνηση δεν είναι πλέον «διαφορετική» – είναι το νέο κανονικό. Και αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται πια ξεχωριστά «ψηφιακά» ονόματα για να ξεχωρίσει.

Το brand ID. πέτυχε, αλλά δεν αγάπησε κανείς το όνομά του

Ακόμη και οι φανατικοί της Volkswagen παραδέχονται ότι ο όρος ID. είχε περισσότερο χαρακτήρα project παρά προϊόντος. Δεν έφερε ούτε την αναγνωρισιμότητα ούτε τη συναισθηματική σύνδεση που είχαν ονόματα όπως Golf ή Passat. Η ίδια η εταιρεία το αντιλαμβάνεται πλέον και προσπαθεί να επανεντάξει την ηλεκτροκίνηση στο βασικό της αφήγημα, όχι ως ειδική κατηγορία.

Η ταυτότητα «ID.» μπορεί να μείνει στην ιστορία ως το πέρασμα σε μια νέα εποχή, αλλά η επόμενη γενιά των ηλεκτρικών VW θα χρειαστεί ονόματα που οι άνθρωποι θα θυμούνται και θα προφέρουν με ευχαρίστηση.

Φωτογραφίες: Volkswagen