H Renault έχει το τσαγανό να ποντάρει σε ένα... βάτραχο - και κάνει πολύ καλά
Ρίξτε μια ματιά γύρω σας στο δρόμο. Σχεδόν κάθε καινούργιο αυτοκίνητο δείχνει αγριεμένο. Τεράστιες μάσκες, φωτιστικά που σε κοιτάζουν σαν να θέλουν να σε δαγκώσουν, αιχμηρές γωνίες. Η σύγχρονη αυτοκίνηση έχει μια περίεργη εμμονή με την επιθετική σοβαροφάνεια. Και μετά, εμφανίζεται το νέο Renault Twingo.
Το οδηγώ τις τελευταίες μέρες και η πρώτη αντίδραση όσων το βλέπουν είναι ακριβώς η ίδια: χαμόγελο. Όχι επειδή είναι παράξενο, αλλά επειδή η Renault έκανε κάτι που ελάχιστες εταιρείες στον κόσμο θα τολμούσαν σήμερα: πήρε το αρχέτυπο μοντέλο του 1992, κοίταξε στα μάτια τη βατραχοειδή του μορφή -ένα σχήμα που εκ προοιμίου δύσκολα θα έθετε υποψηφιότητα για πρότυπο ομορφιάς- το έφερε στο 2026 και είπε: «Αυτοί είμαστε. Και μας αρέσει».
Τι σημαίνει πραγματική αυτοπεποίθηση
Οι περισσότεροι κατασκευαστές προσπαθούν να διορθώσουν το παρελθόν τους. «Στρογγυλεύουν» τις παλιές τους ατέλειες, προσθέτουν επιθετικές γραμμές και υπόσχονται δυναμισμό. Η Renault έκανε το ακριβώς αντίθετο.
Αντί να κρύψει το «βάτραχο», τον έβαλε στην πρώτη γραμμή της διαφήμισής της. Δεν προσπαθεί να σε πείσει ότι αγοράζεις ένα επιθετικό supermini για να εντυπωσιάσεις τους γείτονες. Σου πουλάει χαρακτήρα, ανεμελιά και μια αισθητική που δεν φοβάται την κριτική. Αυτό είναι η απόλυτη εταιρική αυτοπεποίθηση, που έρχεται μέσα από έναν ωραίο αυτοσαρκασμό.
Ένα αυτοκίνητο που δεν σε κουράζει
Στην καθημερινή τριβή μαζί του μέσα στην πόλη, καταλαβαίνεις πόσο λείπει αυτή η προσέγγιση από την αγορά. Σε μια εποχή που τα πάντα μοιάζουν λες και βγήκαν από το ίδιο σχεδιαστικό πρόγραμμα, το Twingo σου θυμίζει ότι το design μπορεί να είναι απλό, φιλικό και αυθεντικό.
Το να παίρνεις μια αντισυμβατική σιλουέτα που και να τη μετατρέπεις στο πιο δυνατό σου χαρτί θέλει τσαγανό. Και η Renault αποδεικνύει ότι η πραγματική τόλμη βρίσκεται στην πίστη ότι η προσωπικότητα θα μπορεί να ξεπερνάει πάντα τις μόδες.
Ακολουθήστε την σελίδα του gMotion στο Facebook!