Ένα μικρό έγχρωμο αγόρι που φορούσε μπλούζα «Coolest monkey in the jungle» (η πιο κουλ μαϊμού στην ζούγκλα) έγινε η αιτία για να ξεσπάσει... πόλεμος μεταξύ της «H&M», του ΛεΜπρόν Τζέιμς, αλλά και αρκετών προσωπικοτήτων των ΗΠΑ.

Η εν λόγω διαφήμιση της εταιρείας-κολοσσού στο χώρο της ένδυσης κατακρίθηκε από πολλούς, καθώς ο όρος «μαϊμού» χρησιμοποιείται συχνά για να εκφραστούν ρατσιστικές πεποιθήσεις.

«Αρκετά με όλους εσάς! Εγώ αυτό που βλέπω όταν κοιτάζω αυτή τη φωτογραφία είναι ένας μικρός βασιλιάς! Ο ηγεμόνας του κόσμου, μια άθικτη δύναμη που δεν μπορεί να αμφισβητηθεί! Εμείς, ως Αφρικανο-Αμερικάνοι, πάντα θα πρέπει να σπάμε τα εμπόδια και να αποδεικνύουμε στους ανθρώπους το λάθος τους και να δουλεύουμε ακόμα πιο σκληρά, για να αποδείξουμε ότι ανήκουμε μαζί τους. Αλλά μαντέψτε τι... Αυτό αγαπάμε, επειδή τα οφέλη στο τέλος του δρόμου είναι τόσο όμορφα!», ήταν τα λόγια του Τζέιμς.

Πλέον, κυκλοφορεί η φωτογραφία του αγοριού με μια κορώνα στο κεφάλι και λογότυπο στην μπλούζα του «Coolest king in the world» (ο πιο κουλ βασιλιάς στον κόσμο), με σκοπό να περάσει ένα διαφορετικό μήνυμα, από αυτό που ήθελε η εταιρεία.

,

@hm u got us all wrong! And we ain't going for it! Straight up! Enough about y'all and more of what I see when I look at this photo. I see a Young King!! The ruler of the world, an untouchable Force that can never be denied! We as African Americans will always have to break barriers, prove people wrong and work even harder to prove we belong but guess what, that's what we love because the benefits at the end of the road are so beautiful!! #LiveLaughLove #LoveMyPeople

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη LeBron James (@kingjames) στις 8 Ιαν, 2018 στις 3:58 μμ PST

Αρκετός κόσμος, του καλλιτεχνικού, αθλητικού χώρου και μη, είχε την ίδια άποψη με τον ΛεΜπρόν και το έδειξε μέσω social media.

#YoungKing

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη JR Smith (@teamswish) στις 8 Ιαν, 2018 στις 8:41 πμ PST

Put some respect on it!! When you look at us make sure you see royalty and super natural God sent glory!! Anything else is disrespectful.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Diddy (@diddy) στις 8 Ιαν, 2018 στις 1:00 μμ PST

“If I didn't define myself for myself, I would be crunched into other people's fantasies for me and eaten alive.” - Audre Lorde @mrchrisclassic #RepresentationMatters #YoungKing #TeachThrBabies who they are and whose they are#resist #NarrativeShift #reframethenarrative

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη mrdavidjohns (@mrdavidjohns) στις 8 Ιαν, 2018 στις 6:25 πμ PST

“Knowledge is power” I did this for my friend @black_history_buff_777 please check out his page. This was inspired by the H and M advert and he has been saying he only where’s his own designed clothes and other small business for time. The guy is incredible, his page is awesome. You learn something new with every post. #blackhistory #black #blackexcellence #supportblackbusiness #teesforyoungkings #blackkings #blacklivesmatter #comics #comicbookart #indiecomic #drawing #illustration #illustrater #shame #hm #weneeddiversebooks

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Art-ish (@artishldn) στις 9 Ιαν, 2018 στις 11:48 πμ PST

Was this Intentionally racist, a deliberate strategy to gain publicity, a marketing idea gone wrong? What do you think? Article by ukindependent: " @hm faces customer boycott over "racist" hoodie advertising campaign" #hm #racist #racism #hmclothing #hmclothesforkids #hmclothes #zara #blogger #hoody #fashionblogger #influencermarketing #influencer #lookoftheday #blogger #outrage #hmcustomerfeedback #style

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Brandwize inc. (@brandwize_inc) στις 9 Ιαν, 2018 στις 11:34 πμ PST